Negatív üzenet és ellenállás: a leszokásra buzdító kampányok visszaütője

Az eredményekből az derül ki, hogy az ilyen jellegű információk nemhogy segítenék a leszokást, hanem nehezítik azt. A Pennsylvaniai Állami Egyetem (Penn State) kutatása arra az eredményre jutott, hogy a dohányzás megbélyegzése egyes esetekben megnehezíti az emberek számára a leszokást, mivel dühöt és védekező reakciót vált ki belőlük, és a negatív üzenetek csökkentik az önbecsülést.

Nem mindig célravezető a sokkoló üzenet

A Social Science & Medicine folyóiratban megjelent tanulmány bemutatja, hogy a negatív sztereotípiák sulykolása sokszor éppen a kívánttal ellenkező hatást ér el, különösen a népegészségügyi kampányok esetében – olvasható az Origón.

„A stigmatizáló sztereotípiák következményei vezethetnek a dohányzásról való leszokási szándék erősítéséhez, de fokozott stresszhez és a leszokással szembeni fokozott ellenálláshoz is” – mondta Rebecca Evans-Polce, a tanulmány vezetője.

Evans-Polce és több országból származó munkatársai majdnem 600 olyan tanulmányt vizsgáltak meg, amely a dohányzás megbélyegzésével foglalkozott. Míg a bizonyítékok azt mutatják, hogy a dohányzás stigmatizálása egyeseket azonnali leszokásra késztet, a szerzők azt állítják, hogy az egészségügyi politikának ehelyett inkább pozitívabb stratégiákra kellene fókuszálniuk. Inkább a dohányzás abbahagyásának előnyeit kellene kidomborítani, semmint a negatív sztereotípiákat hajtogatni.

A megbélyegzés hátráltathatja a leszokást

„A dohányosokkal kapcsolatos sztereotípiák szinte egyöntetűen negatívak” – mondta Sara Evans-Lacko, a London School of Economics and Political Science kutatója. Az egyik tanulmány azt találta, hogy a dohányosok 30-40 százaléka erős családi helytelenítést és társadalmi ellenérzést tapasztal, és 27 százalékuk úgy érzi, hogy másképp bánnak velük dohányzó voltuk miatt.

Egy másik tanulmány szerint a dohányosok 39 százaléka hiszi azt, hogy az emberek lenézik őket azért, mert dohányoznak. „A dohányzó szülők megbélyegzése különösen erős” – tette hozzá Evans-Lacko. A kérdőíves tanulmányokban a dohányosok olyan szavakat használtak a saját viselkedésük leírására, mint „leprás”, „kitaszított”, „rossz ember”, „csavargó”, „szánalmas”.

A dohányosokat érintő megbélyegzés sok különböző végkifejlethez vezethet, köztük visszaeséshez, a leszokással szembeni ellenálláshoz, önkéntes társadalmi elszigetelődéshez és magasabb stressz-szintekhez. Evans-Lacko azt mondta, azok a sérülékeny csoportok, akiknek kevés sikerélményük volt a szenvedélyükkel való megbirkózásban, hasznot húzhatnak azokból a dohányzásellenes programokból, ahol nem bélyegzik meg a dohányzást, hanem ehelyett az abbahagyás előnyeire koncentrálnak. „További kutatások szükségesek annak megértéséhez, milyen tényezők befolyásolják az egyének reakcióját a dohányzó stigmára” – mondta Evans-Polce.