Felmérés a bevásárlásról

A városiak ugyanakkor bevásárlásaik során a nagyobb bevásárlóközpontokat részesítik előnyben, egyre többen (63 százalék) gondolkodnak úgy, hogy jobb mindent egyetlen helyen, minél rövidebb idő alatt megvásárolni. Eközben a nyugati társadalmakkal ellentétben még mindig kevesen társítják a bevásárlást a társadalmi és érzelmi kritériumokkal: a városi lakosság alig 20 százaléka vásárol barátokkal, alig 19 százalékuk vesz saját kényeztetésükre szánt terméket, s mindössze 12 százalék az, aki azért megy el a bevásárlóközpontba, hogy ezáltal is tartani tudja a lépést a trendekkel.

Nem népszerű az árleszállítások hajszolása sem, a romániai városi lakosságra reprezentatív mintában megkérdezettek csupán 21 százaléka nyilatkozott úgy, hogy nyomon követi az akciókat, kimondottan leszállított termékeket vásárol. Ez utóbbi kategória képviselői egyébként a GfK szerint a bolt kiválasztásakor nem figyelnek a kiszolgálás minőségére, a kínált termékek választékára, ám arra mindenképp adnak ők is, hogy a megvásárolt áru jó minőségű és friss legyen. Általában véve ebbe a vásárlói kategóriába tartoznak az 55 évesnél idősebb, középfokú iskolai tanulmányokkal rendelkező nők.

A közvélemény-kutatás arra is kitért, hogy mennyire befolyásolják a bevásárlást a postaládákba bedobott, utcán osztott szórólapok. Mint kiderült, a városi lakosság 82 százalékához rendszeresen eljutnak ezek a reklámanyagok, a megkérdezettek mindöszsze 18 százaléka nyilatkozott úgy, hogy soha nem talált még ilyen szórólapokat postaládájában. A hatékonyságukat tekintve elmondható, hogy a megkérdezettek 44 százaléka elolvassa a reklámanyagot, s annak függvényében vásárol be, miközben 33 százalék csak átfutja, de döntéseiben nem befolyásolja a szórólap.

Egyébként ez a fajta népszerűsítési akció inkább a nőkre és az idősebb korosztály képviselőire van hatással. „A felmérés során arra a következtetésre jutottunk, hogy a romániai lakosság odafigyel a bevásárlási tevékenység hatékonyságára. Nemcsak megtervezi és előzetes információkat gyűjt a bevásárlás előtt, hanem nem akar túl sok időt szánni minderre, így szeretne mindent egyetlen helyen megtalálni” – értékelte az adatsorokat Andi Dumitrescu, a GfK Románia vezérigazgatója.