Romániai szupermárkák

Superbrand ugyanis annak az árunak a márkáját jelenti, amely a saját területén kitűnő hírnevet szerzett, és a fogyasztók elvárta előnyöket nyújtja. Egy szupermárkának titulált márka pedig a későbbiekben még ismertebbé válik, hiszen az ország legjobbjait tömörítő kiadvány eljut a fogyasztókhoz, erősíti meggyőződésüket, hogy jól döntöttek, és a továbbiakban is az illető terméket választják. Emellett rangot jelent az elismerés azoknak a cégeknek is, amelyek bekerültek a katalógusba, hiszen nyilvánvalóvá válik számukra, marketingesük, márkaépítőjük jól végezte munkáját, s ezt a szakma is elismeri.
A szupermárkák kiválasztása pedig nem csupán a Superbrands-zsűri döntésén alapul. Ezt megelőzően ugyanis a kiadvány romániai szerkesztői egy felmérést rendeltek meg az IMAS közvéleménykutató-intézettől, amelyben a lakosság véleményét is kikérték arról, hogy egyes területeken mit tartanak szupermárkának. A felmérés adatainak kiértékelése után pedig a zsűrinek többszáz márkából kellett kiválasztania azt a 66-ot, amely végül megjelenik a kiadványban.
A Superbrands egyébként nemcsak a kötet címe, de egy 1995-ben Nagy-Britanniában létrehozott független szervezet neve is. Képviselői mára a világ több mint 60 országában állítják össze évente a szupermárkák listáját. Legfőbb törekvésük pedig, hogy a legerősebb márkák meghatározásával a márkák története, sikere széles körben ismertté váljék, s ezel a márkaépítés jelentőségére is felhívják a figyelmet.
A 66 romániai szupermárka 60 százaléka egyébként olyan elismert nemzetközi márkanév, mint például a kozmetikumokat gyártó és forgalmazó Avon, a világon is szinte legnépszerűbb üdítő, a Coca-Cola, a Head&Shoulders vagy Pantene samponok, az IBM, a Windows, a Lipton tea, a magyarországi MOL olajipari társaság, a Philips elektronikai cikkek, a Triumph fehérneműk, a Nokia maroktelefon vagy a Toyota és BMW személygépkocsik. A Superbrands romániai kiadványába beválasztott márkanevek 30 százaléka viszont száz százalékban román tulajdonban levő cég terméke, míg a fennmaradó mintegy 10 százalék szintén román termékként került be a köztudatba, ám a gyártócég vegyes tulajdonban van vagy egészében külföldiek birtokolják. Összesen 26 olyan márkanevet találunk a kiadványban, amely román termékként került a köztudatba. Ott találjuk az Algocalmin fájdalomcsillapítót, az Altex elektronikai cikkeket és háztartási gépeket forgalmazó üzletláncot, a háztartási gépeket gyártó Arcticot, a Román Kereskedelmi Bankot (BCR) és a Román Fejlesztési Bankot (BRD), a Bergenbier és Ursus söröket, a Braiconf ingeket, a Borsec és Dorna ásványvizeket, a Dero és Bonux mosóporokat, a Cãrtureºti és Humanitas könyvesboltláncokat, a Fulga tejet, a Gerovital kozmetikumokat, a Jolidon fehérneműket, a Mobexpert bútorforgalmazót, a Murfatlar bort, az ONT Carpaþi utazási irodát, a Pagini aurii kiadványt, a Petrom olajipari társaságot, a Prigat üdítőt, a Sensiblu gyógyszertár- és drogéria láncot, a Tarom légi társaságot, valamint a TVR tévétársaságot.
Finnországban a szupermárkák száz százalékban finn termékek – derült ki a kiadvány bemutatóján, majd felmerült a megválaszolatlan kérdés: mikorra áll majd a romániai katalógus is valamennyi kategóriában kizárólag román márkákból.