Micula-birodalom: imázsváltás

A testvérpár egyik célja a csoport termékeinek minél szélesebb körû népszerûsítése és az általános kép javítása mellett, hogy a terjeszkedési terv részeként újabb termelési egységeket hozzanak létre – értesült a Ziarul Financiar címû bukaresti gazdasági napilap. Ioan Micula, a vállalat elnöke a tervekrõl elárulta: a terjeszkedés fõ vonala továbbra is a forgalmazás bõvítése a régióban, amelyet a termelés kiterjesztése is követ majd. A European Food & Drinks csoport jelenleg csak Bihar megyében rendelkezik termelési egységekkel, viszont mintegy húsz európai országba exportálják termékeiket, és több nemzetközi üzletláncot mûködtetõ vállalattal is együttmûködési szerzõdéseket kötöttek. A legismertebbek ezek közül a romániai piacokon is jelen vannak, mint például a Metro, Tesco, Kaufland, Billa, valamint az Auchan csoportok.

Elõreláthatólag a Micula testvérek vállalata kétféleképpen próbálja meg a termelést kiterjeszteni a környezõ országokra. Az egyik elképzelés szerint a Bihar megyei Belényes közelében található Rényen mûködõ saját üzemükhöz hasonló termelõegységeket hoznának létre zöldmezõs beruházásokkal. A másik módszer helyi vállalatok, egységek felvásárlása lenne. Ioan Micula szerint a külföldi terjeszkedés mértéke attól függ, hogy miként alakulnak a különbözõ pénzintézetekkel a befektetések finanszírozásáról folytatott tárgyalások.

A European Drinks vezetõsége mintegy tízmillió eurót áldozott a közelmúltban a vállalat legismertebb termékének, a Csodaforrás elnevezésû ásványvíz imázsának javítására. Januártól hasonló kampány indul – igaz, kisebb befektetéssel – a European Food termékcsaládot illetõen is. „Reméljük, hogy ezzel a befektetéssel sikerül termékeinket közelebb vinni az európai uniós elvárásokhoz\" – nyilatkozta Ioan Micula. Az új imázst 2008-tól kezdik el népszerûsíteni, az akció a várakozások szerint mintegy 50 százalékkal növelheti a cégcsoport exportját. Jelenleg a csoport kiviteli mérlege nagyjából háromszorosa a belföldi értékesítésinek, viszont továbbra is a romániai lakosságot célzó forgalmazás marad a fejlesztéseknél szem elõtt tartott legfontosabb szempont.

Az 1993-ban létrehozott Micula „birodalom\" összesen négy céget foglal magában, ezek a European Drink és a European Food mellett a Scandic Distilleries és a Transilvania General Import Export. A cégcsoport idén 800 millió euró körüli forgalmat jegyzett, több mint 100 millióval többet, mint 2006-ban. A vállalatnak jelenleg nyolc európai országban mûködnek kirendeltségei. A Micula fivérek az élelmiszeriparon és szeszesital-gyártáson túl a médiapiacon is jelen vannak, Bihar megyében egy román és magyar nyelvû megyei, valamint egy országos napilappal. Emellett a tulajdonukban van egy Bihar megyei, két országos televíziós csatorna és egy rádióállomás is.