Harmincasok a csúcson

Az 1964 és 1978 között született romániaiak, akik a kommunizmus idején voltak gyermek- és fiatalkorúak, a gazdaság motorjai – derül ki abból a felmérésbõl, amelyet a Graffiti BBDO reklámügynökség készíttetett, és amelyet tegnap hoztak nyilvánosságra. A Mercury Research közvélemény-kutató által készített internetes felmérés során összesen 18 európai, észak-amerikai, ázsiai és afrikai ország polgárait kérdezték meg. A kutatás készítõi a vásárlóerõ alapján három reprezentatív csoportba osztották a felmérés során megkérdezett személyeket: az elsõt X, a másodikat Y, a harmadikat pedig Baby Boomer generációnak nevezték el, hogy ezen felosztás alapján határozzák meg, melyik csoport milyen márkatípusokat kedvel.

Az X generációba az 1964 és 1978 között született személyek tartoznak, az Y generációba az 1979 és 1990 közöttiek, míg a Baby Boomer generáció tagjai 1991-tõl napjainkig látták meg a napvilágot.

Romániában összesen háromszáz személyt kérdeztek meg, fõként az X generáció vásárlási szokásaira koncentrálva. Ez az a generáció ugyanis, amely életébõl legalább tíz évet a kommunista személyi kultusz éveiben élt, amikor az országba nem juthattak be az ismert nyugati márkák. A felmérésbõl kiderül: jelenleg ezen, 30 és 44 év közötti generáció tagjai rendelkeznek a legnagyobb vásárlóerõvel, õk képviseltetik magukat a legnagyobb számban a privát szférában, õk fogyasztják a legtöbb márkát, és õk vesznek részt a legtöbb nyilvános eseményen. Ebben valamelyest eltérnek nyugat-európai és észak-amerikai kortársaiktól, ami annak tudható be, hogy megpróbálják behozni a lemaradást ahhoz az idõszakhoz képest, amikor gyermek- vagy ifjúként nem volt lehetõségük a ma tapasztalható áru- és szolgáltatásbõség gyümölcseit kiélvezni. Ezért aztán õk vásárolják a legtöbb luxusterméket is. A statisztikák szerint egyébként ez a legnépesebb generáció, az összlakosság 35 százalékát teszi ki.

X generáció: a középosztály magja

Stefan Chiriþescu, a Graffiti BBDO tervezési osztályának vezetõje pozitívként értékelte ezeket az adatokat, mivel úgy véli: ez a réteg lehet a romániai középosztály magja, miközben a világcégek számára a legjelentõsebb felvevõpiacot jelentheti. Rámutatott ugyanakkor, hogy a vállalatok még mindig nem aknázták ki az ebben a generációban rejlõ lehetõségeket. Hozzátette, Romániában az X és az Y generáció közötti különbségek igen csekélyek. „A 30 fölöttiek ma próbálják meg újraélni a fiatal korukat, hiszen a mai világ sokkal többet nyújt számukra a márkák, technológiák, valamint a szabadidõ eltöltésének terén” – mutatott rá Stefan Chiriþescu.

A tanulmány szerint az X generáció tagjai optimisták, nagyratörõek, és kiegyensúlyozottságra törekszenek. Az is kiderül, hogy ezen generáció tagjai nagyon fontosnak tartják munkahelyüket, ám az esetek többségében úgy érzik, érdemeiken alul fizetik meg õket. Vélhetõen ennek tudható be, hogy Romániában jóval gyakoribbak a munkahelyváltások, mint a többi vizsgált országban.

Az X generáció számára a hagyományos értékek és a családi biztonság is fontosabb, mint a többiek számára. E generáció tagjai nagyobb arányban vesznek részt a társadalmi és a közösségi eseményeken, erõsebb a nemzeti érzésük, és fontosabbnak tartják a kulturális értékeket.

Télapó kontra Darth Vader

A felmérés során a megkérdezetteknek kedvenceikrõl is nyilatkozniuk kellett. Mint kiderült, az X generáció nyilatkozó tagjai a Télapót, a Beatlest, a román Phoenix zenekart, a színészek közül pedig Florin Piersicet és Charlie Chaplint kedvelik. A negatív „hõsök” között Darth Vadert és Szaddám Huszeint nevezték meg.

A mai showbiznisz képviselõi közül az X és az Y generáció tagjai egyaránt kedvelik a Jóbarátok címû amerikai filmsorozatot, Madonnát, Marilyn Monroe-t, Tapsi Hapsit és a Mátrixot.

Az X generáció tagjai azok, akik a leginkább vonzódnak a luxusmárkák, illetve azon termékek iránt, amelyek magasabb társadalmi státust biztosítanak számukra, miközben õk utasítják el a legnagyobb mértékben a hagyományos román márkákat, mint a Gambrinus, az Eugenia vagy a Carpaþi cigaretta.

Az X és a Baby Boomer generáció egyaránt elutasítja a McDonaldst, az Eugeniát és az MTV-t, és ez az a két csoport, amely a legjobban kedveli a magasabb életszínvonalhoz, illetve a beteljesült családi élethez társított márkákat, mint az IKEA, a Mercedes vagy az IBM. Egyébként a felmérés szerint a vizsgált országok közül Romániában hajlamosak a legtöbben a vonzó külsejû csomagolás miatt megvásárolni valamely terméket.

Fontos a magánélet

Mint kiderült, az X generáció tagjainak jellemzõ vonása, hogy megpróbálnak egyensúlyt teremteni a munkájuk és a magánéletük között. Ez abban nyilvánul meg, hogy fontosnak tartják a munkanap végén a barátaik körében eltöltött idõt, és a nehézségek, illetve a stressz ellenére az Y és a Baby Boomer generációnál nagyobb mértékben igyekeznek pozitívan felfogni saját életüket.