Digitalizáció és nézettségprogram

Már a konferencia elnevezése – Nyertesek és áldozatok – is kifejezi azt a várható átalakulást, amivel a szakmának szembe kell néznie. Különösen a televízióknál változhatnak meg alapjaiban a tévénézési szokások. A kötött programokat felváltják a video on demand (VoD) szolgáltatások, a néző akkor és azt kérhet képernyőjére, ami hangulatához és érdeklődéséhez legközelebb áll. Más televíziós programokat már az internetről töltenek le, vagy a mobiltelefonok képernyőjéről követhetnek. A kereskedelmi csatornák a reklámblokkok elmaradása miatt aggódhatnak, tehát a bizonytalanság minden szinten beitta magát a lelkekbe.
Csermely Ákos, a Média Hungary elnöke és szervezője meghatározónak tartja a témaválasztást. Szerinte a nagyobb cégek már érzik a változás szelét, a kisebbek közül sokan viszont még nem fogták fel, hogy nincs idő a hezitálásra. „Természetesen sok nagy cég is az eddig elért eredményeire támaszkodik, s a jól bevált struktúrában gondolkodik, figyelmen kívül hagyva, hogy a váltás egyúttal új piacot is teremthet – tette hozzá Csermely Ákos. – Az idén is több határon túli előadót és vendéget vártunk, jövőre még jobban szeretnénk tágítani a szakemberek körét. Fontos célom, hogy a rendezvény Kárpát-medencei szinten váljon a szakma legfontosabb fórumává.”
A Magyar Televízió vezetői jelentős szerepet kaptak a konferencia munkájában, 13 munkatárs tartott előadást, vagy vett részt kerekasztal-beszélgetéseken, képviselve a közszolgálati televíziózás értékeit. Rudi Zoltán, az MTV elnöke bizakodóan vélekedett az általa vezetett intézmény jövőjét illetően, mivel ebben az évben először zárta mérlegét pozitív egyenleggel, s a székház felépítése is elérhető közelségbe került. A konferencián mutatta be első ízben az MTV Rt. marketingvezetője, Horváth Réka és Perjés Tamás, a Szonda Ipsos médiakutatási igazgatóhelyettese A tévénézés minősége című kutatás eredményeit. 2006. április 24–30. között 1500 háztartásban folyt a vizsgálat, műsoralapú naplót töltött ki a háztartás minden 12 évnél idősebb tagja. Összességében 6 csatorna, az m1, m2, Duna Tv, RTL Klub, Tv2, Viasat3 eredményeit vizsgálták a tévénézés minősége szempontjából.
Az elemzési szempontrendszer alapját a műsorbevonódás, a tetszési index, a tudatos műsorválasztás, a közös vagy egyedüli tévézés adta. E szerint minden műsor kapott egy-egy bevonódási arányszámot. Ez minél közelebb van a 100-hoz, annál nagyobb az adott műsorra fordított nézői figyelem. A nézői figyelem mértéke természetesen kihat a reklámblokk alatti tevékenységre is.
Teljesen egyértelműen megjelent az adatokban, hogy az m1 hírműsorainál az alapfokú végzettségűek bevonódási indexe alacsonyabb mértékű, mint a kereskedelmi tévéknél, a felsőfokú végzettségűek pedig az m1 hírműsorait közel azonos szinten követik, mint a kereskedelmi televíziók hírműsorait.
A kutatás 2006-ban 4 hullámból áll, ez volt az első hullám eddig ismerhető adatsora. Maguk az adatok a későbbiek során bekerülnek a Média Navigátor jelenleg fejlesztés alatt álló Tévé Navigator szoftverébe, lehetőséget adva a használó ügynökségeknek, hogy részletes adatokkal rendelkezzenek a tévénézés minőségéről.
Programfejlesztés szempontjából is rendkívül fontos a kutatás, hiszen egy adott műsornál látni lehet a nézői figyelem mértékét, ami a nézettség mellett meghatározhatja a műsor értékelését.
A tévénaplóból származó adatok minőségi kiegészítésként használhatók az AGB Nielsen Médiakutató Kft. műszeres mérésből származó piaci standardokhoz. Csermák Zoltán