Hangsúlyossá válik a köztévék szerepe

Havasi János, a Magyar Televízió határon túli műsorokért felelős szerkesztőségének vezetője Az egyszemélyes stáb című kötetét mutatta be, majd Csermák Zoltán reklámszakember tartott előadást a hirdetések etikai és erkölcsi vonzatairól.

„A közszolgálati televíziónak irányadónak kell lennie” – mondta Havasi János. A tévés szakember szerint most, amikor a digitális tévéadásokon minden néző összeállíthatja magának saját televíziós „menüjét”, még inkább hangsúlyossá válik a köztévék azon feladata, hogy a legjobb, legszínvonalasabb szolgáltatást nyújtsa, és ne akarjon minden igényt kielégíteni. Havasi szerint egy ügyes újságíró némi gyakorlattal és lelkesedéssel könynyedén válhat „egyszemélyes tévéstábbá” a modern technikának köszönhetően.

„Vége annak a korszaknak, amikor a technikát misztifikálni kellett” – fogalmazott a szakember. Havasi könyvében arra biztat minden zsurnalisztát, bátran vegye kézbe a felvevőgépet, hisz mobilisabb és jobban szervezhető a munka, ha egyedül száll ki egy-egy helyszínre, és készíti el tévériportját. A kötet hasznos tanácsokat is tartalmaz mind műszaki, mind szakmai szempontból.

Az est második felében a mintegy húsz érdeklődőnek Csermák Zoltán elemezte az erkölcs és a reklám öszszefüggéseit. A szakember a Magyar Reklámszövetség etikai bizottságának tagjaként több aggályos esetet is elemzett, s a legérdekesebbekből nyújtott ízelítőt a közönségnek. Elmondta: a reklámokat lehet szeretni vagy nem szeretni, de a jelenség hozzátartozik a szabad választás és információáramlás jogához.

A magyar jogrendszerben a versenyjog része a reklámjog, s az etikai kódex fő irányelvei szerint szem előtt kell tartani, hogy a reklám elsősorban jogszerű, tisztességes és igaz. Azokat a köztéren elhelyezett plakátokat, amelyeket a bizottság erőszakosnak vagy bántónak talált, sok esetben le is vették a falról. Ezek közé tartozott például egy elektronikai szaküzlet „Hülye, aki nem ünnepel!” feliratú plakátja, vagy egy „Brutális árak” szlogennel kérkedő utcai reklám, amely egy vérrel borított, kezében kalapácsot tartó nőt ábrázolt.

Megrovásban részesült egy ital reklámozója is, amiért az italosüveget autóvezetéssel, illetve nők meghódításával együtt ábrázolta – a kódex szerint ugyanis tilos a szesznek olyan hatást tulajdonítani, hogy fogyasztója bármilyen téren sikereket érhet el általa. Tilos a legbefolyásolhatóbb társadalmi csoportot, a gyermekeket túlzott fogyasztásra bátorítani, ezért a „Gyűjtsd össze mind! típusú plakátokat is büntetni szokták. „Reklámzajban élünk, ezért kénytelenek vagyunk szigorúan szelektálni” – zárta mondandóját Csermák. A háromórásra nyúlt estet kötetlen beszélgetés követte.