Fotó: eMAG
Az eMAG „Divat a szerelem” kampánya megmutatja, hogy a futball több egyszerű szenvedélynél: közös nyelv lehet apák és gyermekeik között, amely közelebb hozza őket egymáshoz és segít kimondani azt is, amit máskor nehéz.
2026. augusztus 11., 11:002026. augusztus 11., 11:00
„A mez egy bőrréteg. A kendő egy kinyilatkoztatás. Velük mész a meccsre, mintha harcba mennél és velük térsz haza.” – állítja Radu Paraschivescu
A focikedevő apukák közel háromnegyede állítja, hogy a futball segít nekik érzelmileg szorosabb kapcsolatot kialakítani a gyerekekkel.
Az eMAG „Divat a szerelem” (Dragostea se poartă) nevű kísérleti kampánya bebizonyította, hogy a favorit csapat ruházata természetes, pozítiv érzéseken alapuló kontextust teremt, amelyben az édesapák és gyermekeik könnyebben kommunikálnak.
Az eMAG Fan Shopban a szurkolók több mint 1000 eredeti mezt találhatnak a legnépszerűbb hazai és nemzetközi csapatok kínálatából, akár már 30 lejért is.
Az eMAG bebizonyította, hogy „Divat a szerelem”. Ez egy szociális kísérlet, ami egy olyan valóságfaktorból indul ki, amit könnyen felismernek a családok: az apák képesek órákon át focimeccsekről, gólokról, átigazolásokról és a kedvenc csapatukról beszélni, de nehezebben találják meg a megfelelő szavakat, amikor a saját érzelmeikről van szó. Jelen a kampánnyal az eMAG elindítja a Fan Shop alkalmazást, amely egy olyan online tér, ahol megtalálhatóak a helyi és a nemzetközi csapatok legnépszerűbb mezei.
A kísérlet részeként több, fociőrült apából és gyermekéből álló párosnak kellett a kapcsolatukra vonatkozó kérdésekre válaszolni, a futball világának kontextusában. A különbség már az elején érzékelhető volt: a csapatokra, emlékezetes mérkőzésekre és a lelátón átélt pillanatokra vonatkozó válaszok maguktól jöttek, míg azok a kérdések, amelyek arra irányultak, mit értékelnek egymásban, vagy mikor mondták ki utoljára azt, hogy szeretlek, tétovázást, szüneteket és olyan érzelmeket váltottak ki, amelyeket nehezebb szavakba önteni.
A párok dinamikája látványosan megváltozott, amikor felöltötték kedvenc csapataik mezét. Amikor arra kérték őket, hogy idézzék fel az első közösen látott mérkőzést vagy a stadionban átélt pillanatokat, a beszélgetés jelentősen megnyílt, és természetes módon vezetett el megható, személyes vallomásokhoz. A felmérés végén minden párosnak el kellett énekelnie kedvenc csapata himnuszát vagy egy szurkolói rigmust. Ez az egyszerű gesztus megmutatta, hogyan válhat a közös szenvedély a ragaszkodás hiteles nyelvévé.
Ezt hallottad a melletted álló, izzadt szurkolótól, annak a szurkolói csoportnak a vezetőjétől, akitől kezdetben tartottál, egy általad kedvelt elemzőtől vagy egy olyan banális kommentátortól, aki az idegeidre megy. És ha csak egy fikarcnyi kétség is maradt benned, apád eloszlatta azt. Nos, igen, őt köteles vagy elhinni. Nemcsak, hogy soha nem hazudott neked, de magával vitt, amikor bizonytalan voltál, felnyitotta a szemeidet és egyszerűen elmagyarázott mindent, vagyis hogy a Ragyogás a fűben nemcsak egy film Natalie Wood szerepélésével” – mondta Radu Paraschivescu író.
Az eMAG felmérése az érzelmi örökségnek ezen formáját ragadta meg: apák és gyermekeik megosztottak egymással olyan történeteket, hogy hogyan követték kedvenc csapatukat a mérkőzésekre – akár lóvontatású szekéren utazva is. A kutatás bemutatta, hogyan kovácsolja össze apát és gyermekét a futball akkor is, amikor egyébként ritkábban találkoznak, és hogyan segítettek a stadion lelátóján szerzett élmények abban, hogy jobban megismerjék egymást, feltárva rejtett érzéseiket is.
A Divat a szerelem kampány révén azokra az egyszerű gesztusokra szerettük volna felhívni a figyelmet, amelyekkel az apák és gyermekeik kifejezik egymás iránti szeretetüket – még akkor is, ha szavakkal nehezükre esik ezt megtenni. Kísérletünk azt mutatja, hogy a közös szenvedély katalizátora lehet egy mély beszélgetésnek. Ezért hoztuk létre az eMAG Fan Shop-ot, amely a szurkolók számára fenntartott online tér, ahol megtalálhatják azokat a hivatalos termékeket, amelyek révén viselhetik és kifejezhetik szenvedélyüket” – mondta el Răzvan Acsente, az eMAG Románia, Bulgária és Magyarország marketing vezérigazgatója.
Az új eMAG Fan Shop egy helyen kínál gyerekeknek és felnőtteknek olyan első osztályú csapatok eredeti mezeit és ruházati felszereléseit, mint FCSB, Rapid, Dinamo, Kolozsvári U vagy konstancai Farul, de más, nagy nemzetközi csapatokét is, mint az FC Barcelona, Real Madrid, Paris Saint-Germain, Manchester United, Juventus, Liverpool és Bayern München. Mi több, a válogatás tartalmaz több mint 30, Lionel Messinek dedikált hivatalos terméket is.
Az alábbi videóban megnézhető az eMAG Divat a szerelem kampány keretében végzett kísérletet, amely bemutatja, hogyan válhat a futball – a generációkat összekötő egyik legerősebb közös nyelv – az érzelmekről szóló beszélgetések első lépésévé:
A kísérlet eredményeit az eMAG és a Frappe Digital közös tanulmánya is alátámasztja. A felmérések azt mutatják, hogy a futball több puszta közös szenvedélynél: nagyon sok család számára lehetőséget biztosít arra, hogy az apák és a gyerekek időt töltsenek együtt, kommunikáljanak, és könnyebben kifejezzék érzéseiket.
Tízből nyolc futballrajongó apa mondja azt, hogy a foci közelebb hozza gyermekeihez,
Ugyanakkor 73%-uk szerint a futball sokat segít abban, hogy minőségi időt töltsenek gyermekeikkel, kétharmaduk pedig úgy véli, hogy a sport fontos szerepet játszik kapcsolatuk elmélyítésében és megkönnyíti a párbeszédet. Ugyanakkor az apák 62%-a számára a futball az érzelmek nyíltabb kifejezéséhez is nagyban hozzájárul.
A kapcsolat egyszerű gesztusokból és közös élményekből épül ki. Tízből hét édesapa néz meccset a gyermekeivel, több mint a felük focizik is a kicsikkel, és csaknem minden második azt mondja, hogy a futball gyakori beszédtéma a családban. A legtöbb ember számára ez a szenvedély elsősorban a meghittséggel, az együtt töltött idővel és a közös érzelmekkel társul, miközben a versengés háttérbe szorul.
Valójában négyből három futballszurkoló esetében a legmeghatározóbb futballal kapcsolatos emlékek valamilyen apafigurához kötődnek, ami megerősíti, hogy a labdarúgás szenvedélye továbbra is generációról generációra öröklődik.
A kutatást 900 személy körében végezték el. Az adatokat strukturált online kérdőívek formájában gyűjtötték, amelyet kizárólag a célpopulációhoz tartozó résztvevőknek osztottak ki. Az interjúk elkészítéséhez alkalmazott módszer az önkitöltős online interjú volt, amelyet a Daedalus Online panelen keresztül bonyolítottak le 2026. június 20–22. között.
Az eMAG-ról
Az eMAG 2001-ben létrehozott cég, amely az online kereskedelem pionírja és amely Romániában, Magyarországon és Bulgáriában azzal a céllal fejlődött ki, hogy a régióban az ügyfelek idejét és pénzét spórolja meg. Egyre növekvő termékkínálatát az ügyfelek és a Marketplace partnerek számára elérhetővé teszi, ezáltal az eMAG az a hely, ahol bárki, bármikor, bármit megkereshet és megvásárolhat. Az online platform romániai ügyfeleinek olyan további szolgáltatások állnak rendelkezésre, mint a mobil alkalmazás, gyors kiszállítás az easybox-ba, 30 napos visszaszállítási idő, gyors visszafizetés az Instant Money Back-el, rugalmas fizetési opciók az eMAG/MyWallet fiókon keresztül és az ingyenes kiszállítási bérlet a Genius-al öt elektronikus vásárlási alkalmazással (eMAG, Wolt, Fashion Days, Freshful és Flip). Az eMAG Marketplace segítségével a román kiskereskedők, akik a platformon értékesítik termékeiket, több program és alkalmazás segítségével Közép- és Kelet-Európában is elérhetővé tehetik kínálataikat a Fulfilment by eMAG, Genius easybox, eMAG Ads vagy a platformon meghirdetett kampányok segítségével.
További információk az eMAG-ról: about.emag.ro
(X – fizetett hirdetés)
Iratkozzon fel hírlevelünkre, hogy elsőként értesüljön a hírekről!
Hamisak a kormány közelgő lemondásáról szóló pletykák – közölték a Mentsétek meg Romániát Szövetség (USR) miniszterei.
Nem támogatják a tavasszal felbomlott bukaresti kormánykoalíció pártjai Ilie Bolojan ügyvivő miniszterelnök szakértői kabinet megalakítására vonatkozó elképzelését. Az RMDSZ szóvivője szerint egy ilyen kormány nehezen tudna parlamenti többséget szerezni.
Az Ilfov megyei törvényszék pénteken jóváhagyta a 24 éves és négyhónapos börtönbüntetését töltő Omar Hayssam feltételes szabadlábra helyezési kérelmét.
Nem érti Petrișor Peiu, az AUR szenátusi frakcióvezetője, miért nevezik diktatórikusnak azt a pártja által benyújtott törvénytervezetet, amely bírsággal kényszerítené a köztisztségek viselőit arra, hogy ünnepi alkalmakkor megcsókolják a román zászlót.
Nincs szó arról, hogy Ilie Bolojan ügyvivő miniszterelnök lemondani készülne tisztségéről – közölte pénteken Ioana Dogioiu kormányszóvivő.
Holtan találták pénteken reggel Dorin Ioniţă vezérőrnagyot, a hatóságok szerint a tábornok halálát fejlövés okozta.
Átmeneti szakértői kormányt látna szívesen saját, ügyvivő kabinetje utódjaként Ilie Bolojan miniszterelnök, a Nemzeti Liberális Párt (PNL) elnöke.
Alexandru Muraru, a Nemzeti Liberális Párt (PNL) képviselője csütörtökön közölte: a trikolór napjára vonatkozó tervezet egy PSD–AUR alku, amely a magyar kisebbség ellen irányul, egyben zsarolás az RMDSZ-szel szemben.
Kemény hangvételű bejegyzésben cáfolta az RMDSZ elnöke csütörtökön a szövetségnek a kormányalakítási kísérletek kapcsán több román sajtótermék által sugalmazott álláspontját. Kelemen Hunor számos állítást manipulációnak nevezett.
Miközben Romániát május eleje óta ügyvivő kormány vezeti, egyelőre nem tűnik úgy, hogy a pártok közelednének a kompromisszumhoz egy új kabinet megalakításáról.
Látogatottsági adatok